Darmowy audyt strony — co naprawdę sprawdzimy w 48 h (bez ściemy)

Darmowy audyt strony — co to naprawdę znaczy w 2026

Audyt SEO to nie magia ani tajna wiedza. To uporządkowana lista pytań do strony: czy Google ją indeksuje, czy wczytuje się na telefonie w 2 sekundy, czy treść odpowiada na to, czego szuka klient, czy schema.org mówi botom co tu sprzedajesz. Tyle. Problem w tym, że 9 na 10 “darmowych audytów” w Polsce w 2026 odpowiada na trzy z tych pytań i kończy temat.

Widzimy to z miesiąca na miesiąc. Klient przychodzi z PDF-em od Sunrise albo Verseo, na okładce logo, w środku 28 stron wykresów, a w praktyce nikt mu nie powiedział, dlaczego sklep z 800 produktami nie rankuje na żadną frazę transakcyjną. Bo audytu nie było. Był crawl.

U nas darmowy znaczy: 48 godzin ręcznej roboty, 70+ parametrów, raport z priorytetami i 30-minutowa rozmowa o tym, co z tym zrobić. Bez telefonu sprzedażowego następnego dnia z gotowym pakietem za 1500 zł/mies. Jak to wygląda po kolei — zobacz pakiet audytu Hexa Agency.

Audyt automatyczny vs. ręczny — co dostajesz naprawdę

Narzędzia typu Sunrise, Verseo czy WeNet robią dwie rzeczy: puszczają PageSpeed Insights na stronie głównej i przepuszczają crawl Screaming Froga przez sitemapę. Generator składa to w PDF z kolorowymi paskami.

Czego tam nie ma:

• Kontekstu biznesowego — automat nie wie, że sprzedajesz B2B w Trójmieście, więc ranking na “hurtownia chemiczna Warszawa” go nie interesuje.
• Jakości treści — bot policzy słowa, nie oceni czy opis kategorii odpowiada na intencję wyszukiwania.
• E-E-A-T — sygnałów autorstwa, doświadczenia, ekspertyzy żaden crawler nie zmierzy.
• Intencji fraz — automat nie odróżni “buty robocze” (transakcyjna) od “jak dobrać buty robocze” (informacyjna).

To są rzeczy, które robi człowiek z GSC, GA4 i Ahrefsem otwartymi na trzech monitorach. Reszta to teatr.

70+ parametrów, które sprawdzamy w 48 h — pełna checklista

Lista jest długa, ale nie po to żeby zaimponować. Każdy z 70+ punktów to coś, co realnie psuje ruch albo go odblokowuje. Idziemy po nich w trzech blokach: technika, wydajność, semantyka. Bez ściemy — pokazujemy które są krytyczne, które kosmetyczne, a które poczekają do następnego kwartału.

Audyt techniczny — crawl, indeksacja, struktura URL

Otwieramy Screaming Froga i puszczamy crawl na cały serwis. Równolegle GSC Coverage Report — to dwa różne obrazy, które muszą się zgadzać. Jeśli Frog widzi 4200 URL-i, a GSC indeksuje 1100, to mamy temat na pierwszy slajd raportu.

Co konkretnie czytamy:

• robots.txt — czy nie blokuje /wp-admin/ razem z /wp-content/uploads/ (klasyk, widzimy u co trzeciego klienta z WordPressa na LH.pl albo Cyberfolks).
• sitemap.xml — czy zawiera tylko URL-e z kodem 200, czy nie ma duplikatów, czy data lastmod nie jest sprzed dwóch lat.
• canonical — top błąd w sklepach. Filtr koloru generuje ?color=red, canonical wskazuje na siebie zamiast na kategorię matkę, Google indeksuje 40 wariantów tej samej strony.
• hreflang — sklep z wersją PL i CZ na tej samej domenie bez hreflang to gwarantowana kanibalizacja. Walidujemy w Ahrefsie.
• przekierowania 301 vs. łańcuchy 301 → 302 → 301 (tak, widzieliśmy).
• 404 w linkach wewnętrznych, w sitemapie, w starym menu które ktoś zapomniał wywalić.
• HTTPS/SSL — mixed content, certyfikat Let’s Encrypt który wygasł w niedzielę.
• duplicate content i thin content — strony kategorii z dwoma zdaniami opisu i 30 produktami pod spodem.

Core Web Vitals — LCP, INP, CLS (nie FID, bo nie istnieje od marca 2024)

Większość “audytów” które oglądamy nadal pokazuje FID. FID umarł w marcu 2024 i zastąpił go INP (Interaction to Next Paint). Jeśli ktoś Ci pisze o FID w 2026, znaczy że szablon raportu ma trzy lata.

Druga rzecz — PageSpeed Insights to dane laboratoryjne (jeden test, jedna sieć, jeden Chrome). CrUX to dane terenowe od realnych użytkowników z ostatnich 28 dni. Klient czyta zielony wynik z PageSpeed, idzie spać szczęśliwy, a w CrUX ma INP 480 ms na mobile i traci konwersje. Czytamy oba i tłumaczymy różnicę.

Progi które stosujemy: LCP < 2.5 s, INP < 200 ms, CLS < 0.1. Powyżej — czerwone w raporcie.

Schema.org, JSON-LD i meta tagi

Walidujemy w Rich Results Test każdy szablon. Title 50-60 znaków, description 140-155, jeden H1, hierarchia H2-H6 bez przeskoków.

Schema dobieramy do biznesu:

• Sklep → Product + Offer + AggregateRating + Review.
• Usługi lokalne → LocalBusiness + Service + FAQPage.
• Hotel (Profitroom, WuBook) → Hotel + LodgingBusiness + Offer.
• Gastro (Resmio) → Restaurant + Menu + FAQPage.

Bez schemy nie ma rich snippets, bez rich snippets CTR z GSC spada o 20-30%.

GEO i AI Overviews — audyt widoczności w ChatGPT, Perplexity, Google AI

Google AI Overviews, ChatGPT z web search, Perplexity, Bing Copilot — to nie przyszłość, to ruch który już teraz zabiera Ci kliknięcia z pierwszej dziesiątki. Klient z e-commerce z Wrocławia stracił 18% ruchu organicznego między kwietniem a październikiem 2025, mimo że pozycje w Google zostały bez zmian. Powód: AI Overviews zaczął odpowiadać na jego frazy informacyjne bez konieczności wchodzenia na stronę.

Audyt GEO sprawdza trzy rzeczy:

1. Czy AI Cię cytuje. Wpisujemy 20-30 kluczowych fraz w ChatGPT (z włączonym web search), Perplexity i Google AI Overviews. Liczymy ile razy padła nazwa marki klienta, ile razy konkurenta, ile razy żadna. To są brand mentions — twarda metryka, nie wróżenie z fusów.
2. Czy treść nadaje się do cytowania. AI cytuje fragmenty, nie całe artykuły. Sprawdzamy passage-level citability — czy akapity mają jasną tezę w pierwszym zdaniu, czy listy są skanowalne, czy definicje są zwięzłe. Ściana tekstu na 2000 słów bez śródtytułów to dla LLM-a niewidzialny content.
3. Czy boty AI w ogóle wchodzą na stronę. I tu zaczyna się drugi temat.

llms.txt i dostępność dla crawlerów AI (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot)

llms.txt to plik w roocie domeny (na wzór robots.txt), który mówi modelom językowym które treści są ważne i jak je interpretować. Standard młody, ale Anthropic, OpenAI i Perplexity już go czytają. U klientów dodajemy go domyślnie — koszt zerowy, potencjalny zysk w widoczności realny.

Druga rzecz — robots.txt. Sprawdzamy czy nie ma w nim blokady na:

• GPTBot (OpenAI)
• ClaudeBot i anthropic-ai (Anthropic)
• PerplexityBot (Perplexity)
• Google-Extended (Google Gemini, oddzielnie od standardowego Googlebota)

Widzimy u klientów z gastronomii i hotelarstwa, że agencje hostingowe albo developerzy WordPressa wrzucają blokady “na wszelki wypadek” — efekt: marka jest niewidzialna w ChatGPT, a właściciel nie wie czemu konkurent z Krakowa zgarnia rezerwacje z zapytań typu “gdzie zjeść kaczkę w Katowicach”. Audyt to wyłapuje w 5 minut. Naprawa — w 10. Zysk widoczności — z miesiąca na miesiąc widoczny w brand mentions.

Audyt treści i E-E-A-T po grudniowej aktualizacji 2025

Grudniowa aktualizacja Google z 2025 zrobiła jedną rzecz, której nikt głośno nie ogłosił: rozszerzyła E-E-A-T poza YMYL (Your Money Your Life) na wszystkie zapytania konkurencyjne. Czyli już nie tylko medycyna, finanse i prawo muszą udowadniać kto pisze i skąd wie. Twój sklep z akcesoriami dla psów też. Twoja firma sprzątająca w Poznaniu też. Hotel w Zakopanem — szczególnie.

Co sprawdzamy w audycie treści:

• Autorstwo — czy każdy artykuł na blogu ma imię, nazwisko, zdjęcie i krótkie bio z realnym doświadczeniem. “Zespół redakcyjny” jako autor to dla Google w 2026 sygnał braku ekspertyzy.
• Strona About/O nas — czy istnieje, czy ma konkretne osoby, czy pokazuje doświadczenie firmy (lata na rynku, certyfikaty, klienci).
• Sygnały Experience — czy treść pokazuje, że autor robił to o czym pisze. Recenzja sprzętu bez zdjęć własnoręcznie zrobionych to słaby sygnał. Case study klienta z liczbami — mocny.
• Thin content — strony kategorii z dwoma zdaniami i 40 produktami. W sklepach z setkami SKU to plaga. Generujemy listę kategorii poniżej 300 słów opisu i sortujemy po liczbie produktów (priorytet idzie na kategorie z największym ruchem potencjalnym).
• Duplicate content — opisy producentów skopiowane 1:1 na 200 sklepach. Klient z elektroniki z Łodzi miał 1800 produktów z opisem od dystrybutora. 0 fraz long-tail w GSC. Po przepisaniu top 300 produktów — wzrost ruchu o 34% w 4 miesiące.

Audyt linków wewnętrznych i profilu backlinków

Profil backlinków sprawdzamy w Ahrefs i Semrush (puszczamy oba, bo bazy się różnią). Patrzymy na: liczbę domen referujących, Domain Rating, anchor text distribution, tempo przyrostu linków, kraj pochodzenia.

Toxic backlinks i disavow — temat który agencje SEO uwielbiają sprzedawać, a w 2026 ma sens rzadko. Google od 2022 ignoruje większość spamerskich linków sam z siebie. Disavow robimy tylko jeśli widzimy ręczną karę w GSC albo zorganizowany atak negatywnego SEO (setki linków z tym samym anchor tekstem w tygodniu). Reszta to strata czasu i Twoich pieniędzy.

Linki wewnętrzne to szybki win, którego nikt nie wykorzystuje. Sprawdzamy: czy strony filarowe mają min. 15-20 linków przychodzących z bloga, czy nie ma sierot (stron bez żadnego linku wewnętrznego), czy anchor texty są opisowe a nie “kliknij tutaj”. Trzy godziny pracy redaktora = +10-15% ruchu w kwartał. Bez kupowania ani jednego linku.

Sklep, strona usługowa, blog — różne audyty, różne priorytety

Audyt to nie jeden szablon. Inaczej wygląda dla sklepu z 2000 SKU, inaczej dla firmy sprzątającej z trzema usługami, inaczej dla bloga o finansach osobistych. Te same 70+ parametrów, ale priorytety inne, narzędzia inne i czerwone flagi inne.

Sklep e-commerce — punkt ciężkości to struktura kategorii i Product schema. U klientów z hotelarstwa (Profitroom, WuBook) i gastronomii (Resmio) zaczynamy od mapowania ścieżki: kategoria → podkategoria → produkt → koszyk. Jeśli filtr fasetowy generuje 400 wariantów URL bez canonical na kategorię matkę, to nawet najlepsza treść nie zadziała. Drugi priorytet: Product + Offer + AggregateRating w JSON-LD. Bez tego nie ma cen w wynikach Google, nie ma gwiazdek, CTR leci w dół o 25-30%. Trzeci: opisy kategorii. Nie produktów — kategorii. To one rankują na frazy transakcyjne typu “buty trekkingowe damskie”.

Strona usługowa — gra toczy się o LocalBusiness schema, opinie Google i CTR z GSC. Patrzymy na profil Google Business Profile (kategoria, godziny, zdjęcia, częstotliwość postów), spójność NAP (nazwa, adres, telefon) we wszystkich katalogach, liczba i jakość recenzji z ostatnich 12 miesięcy. W GSC sortujemy zapytania po CTR — jeśli fraza ma 800 wyświetleń i 1,2% CTR, to znaczy że meta title nie sprzedaje. Przepisanie 10 najgorszych tytułów = +15-20% kliknięć w miesiąc bez ruszania pozycji.

Blog i serwisy contentowe — tu rządzi E-E-A-T i topic clusters. Sprawdzamy czy artykuły są pogrupowane w klastry tematyczne wokół strony filarowej, czy każdy ma autora z bio, czy są linki wewnętrzne między tekstami w klastrze. Blog bez struktury klastrowej to 200 artykułów które konkurują same ze sobą o te same frazy.

Pełną checklistę pod Twój typ biznesu pokazujemy na pakiecie audytu Hexa Agency — wybierasz branżę, dostajesz dopasowany zakres.

Case: klient z gastronomii z Katowic

Restauracja z kuchnią autorską, 18 miesięcy na rynku, strona na WordPressie u Cyberfolks. Ruch organiczny: 340 sesji/mies. wg GA4, głównie z brandowych fraz.

W 48 h znaleźliśmy:

• Brak Restaurant i Menu schema — niewidoczność w lokalnych wynikach z menu.
• GPTBot zablokowany w robots.txt (developer wrzucił “na wszelki wypadek”).
• 14 stron menu z noindex od premiery (ktoś zapomniał odhaczyć w Yoast).
• Brak Google Business Profile z aktualnymi zdjęciami (ostatnie z 2024).

Właściciel sam poprawił robots.txt, noindex i GBP w jeden weekend. Schemę i przepisanie 6 stron menu pod intencje (“kolacja walentynkowa Katowice”, “restauracja z tarasem Katowice”) oddał nam. Po 3 miesiącach: 1240 sesji/mies., 22 rezerwacje miesięcznie z organica.

Ile kosztuje płatny audyt SEO w Polsce 2026 (3-15 tys. zł netto)

Płatny audyt SEO w Polsce w 2026 ma trzy wyraźne poziomy cenowe. Nie są to nasze widełki — to średnia rynkowa, którą widzimy w ofertach agencji z Warszawy, Krakowa, Poznania i Wrocławia.

Co rozróżnia te poziomy w praktyce? Czas człowieka. Audyt techniczny to 2-3 dni pracy seniora. Pełny — 5-8 dni z analizą treści i konkurencji. Enterprise — 10-15 dni, często z dwoma osobami (technik + content strategist).

Dlaczego my robimy darmowy, skoro rynek liczy minimum 3 tys.? Bo to kwalifikacja klienta, nie filantropia. W 48 h widzimy czy Twój biznes pasuje do tego, co robimy. Jeśli sklep ma 50 produktów i 200 sesji/mies., uczciwie powiemy że pozycjonowanie to nie jest teraz Twoja gra — wróć za pół roku jak skalujesz ofertę. Jeśli widzimy potencjał — pokazujemy konkretny plan i ceny pakietu. Bez ciśnienia, bez “promocji ważnej do piątku”.

Pełny zakres darmowego audytu zobaczysz na stronie pakietu audytu Hexa Agency.

Czerwone flagi — kiedy “darmowy audyt” to tylko lead magnet

Rozpoznasz je po trzech sygnałach:

1. PDF wygenerowany w 5 minut — okładka z Twoim logo, środek to zrzuty z PageSpeed Insights i jeden wykres ze Screaming Froga. Zero komentarza, zero priorytetów.
2. Brak rozmowy o biznesie — nikt nie zapytał ile masz produktów, kim są klienci, skąd przychodzi ruch teraz. Bo audytuje skrypt, nie człowiek.
3. Telefon sprzedażowy w 24 h — z gotowym pakietem 1500 zł/mies. na 12 miesięcy umowy. Audyt był pretekstem, nie produktem.

Czego oczekiwać zamiast tego: 30-minutowa rozmowa o Twoim biznesie przed audytem, raport z konkretnymi priorytetami (co naprawić w tym tygodniu, co w kwartale), spotkanie omawiające wyniki bez prezentacji pakietu. Decyzję o współpracy podejmujesz Ty, po przemyśleniu — nie pod presją.

Co zrobisz z raportem sam, a kiedy oddać agencji

Raport z audytu to nie wyrok — to lista TODO. Część zrobisz sam w weekend z kawą i YouTube’em. Część wymaga człowieka, który robił to 50 razy i wie co się psuje. Dzielimy to bez ściemy.

Zrobisz sam (DIY — próg niski):

• Meta title i description — wtyczka Yoast albo Rank Math w WordPressie, pole tekstowe w Shoperze albo Shopify. Przepiszesz 20 najważniejszych podstron w 3-4 godziny.
• Alt teksty zdjęć — opisowe, z frazą jeśli pasuje naturalnie. Hurtem przez wtyczkę typu Bulk Image Alt Text Editor.
• Struktura H1-H6 — jeden H1 na stronę, H2 dla sekcji, H3 dla podsekcji. Bez przeskoków z H2 do H4.
• Sitemap.xml — generuje ją Yoast/Rank Math automatycznie. Twoja robota: wysłać do Google Search Console raz.
• Robots.txt — odblokować GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot jeśli były zablokowane. Edycja jednego pliku przez FTP albo panel hostingu (Cyberfolks, LH.pl mają edytor w panelu).
• Google Business Profile — zdjęcia, godziny, posty, odpowiedzi na opinie. Twoja robota co tydzień, 30 minut.

Oddaj agencji (próg wysoki, ryzyko zepsucia duże):

• Core Web Vitals — optymalizacja LCP i INP to dłubanie w kodzie szablonu, lazy loadingu, krytycznym CSS. Bez devów albo agencji nie ruszysz.
• Schema.org w JSON-LD — Product, LocalBusiness, FAQPage muszą być zwalidowane w Rich Results Test. Jeden błąd w składni i Google odrzuca cały blok.
• Migracja przekierowań 301 — przy zmianie struktury URL albo migracji na nową domenę. Pomyłka = utrata 60% ruchu w tydzień. Widzieliśmy.
• Audyt linków i disavow — Ahrefs/Semrush kosztują 200-500 USD/mies., a interpretacja profilu to wiedza ekspercka.
• Strategia treści i topic clusters — wymaga analizy konkurencji i intencji fraz w Semrushu albo Ahrefsie.

Do monitoringu efektów wystarczy darmowy zestaw: GSC (pozycje, CTR, błędy), GA4 (ruch, konwersje), Looker Studio (raport miesięczny zlepiony z obu w 2 godziny). Reszta to nadmiar.

FAQ — co najczęściej pytają nas właściciele firm

Ile trwa audyt i kiedy dostanę raport? 48 godzin od momentu, w którym dostajemy dostępy. Raport w PDF + 30-minutowa rozmowa omawiająca priorytety. Bez czekania dwóch tygodni “bo kolejka”.

Czy potrzebuję dostępu do GSC i GA4? Tak, oba. Bez Google Search Console nie zobaczymy realnych zapytań, pozycji i CTR. Bez GA4 nie powiemy które strony konwertują, a które generują ruch bez sensu. Jeśli nie masz GSC podpiętego — pomożemy podpiąć w 10 minut, to nie blokuje audytu.

Czy audyt to to samo co pozycjonowanie? Nie. Audyt to diagnoza — pokazuje co jest zepsute i co ma potencjał. Pozycjonowanie to leczenie — wdrażanie zmian i budowa widoczności przez miesiące. Audyt bez działania to PDF na dysku. Działanie bez audytu to strzelanie w ciemno.

Jak często powtarzać audyt? Pełny — raz na 12-18 miesięcy albo po większej zmianie (migracja, redesign, zmiana CMS). Mini-przegląd Core Web Vitals i indeksacji w GSC — co kwartał, sam, w 30 minut.

Czy ma sens dla małej strony z 200 sesjami/mies.? Czasem tak, czasem nie. Jeśli sklep ma 50 produktów i brak budżetu na treść, pozycjonowanie nie jest teraz Twoją grą. Powiemy wprost — bez ciśnienia na sprzedaż pakietu.

Mam stronę na Wix/Shopify, audyt zadziała? Tak. Wix i Shopify mają mniej elastyczności niż WordPress (część zmian schemy czy redirectów wymaga aplikacji albo Liquid), ale 80% rekomendacji wdrożysz sam z poziomu panelu. W raporcie zaznaczamy co jest wykonalne na Twojej platformie, a co wymaga workaround.

⚠️ Dane liczbowe z case studies (sesje, konwersje, wzrosty ruchu) pochodzą z konkretnych projektów klientów i są publikowane za ich zgodą w formie zanonimizowanej. Nie stanowią gwarancji osiągnięcia analogicznych wyników w innych biznesach — efekty pozycjonowania zależą od branży, konkurencji, budżetu i stanu wyjściowego strony.

⚠️ Ceny audytów SEO podane w artykule odzwierciedlają obserwowaną średnią rynkową w Polsce w 2026 roku i mają charakter orientacyjny. Faktyczne stawki poszczególnych agencji mogą się różnić.

Powiązane artykuły

• Jak pozycjonować stronę w 2026
• Wizytówka Google: oszuści — jak ich rozpoznać
• Ile kosztuje strona internetowa w 2026